Новости / Экс-телезвезда Иркутска Яна Павлидис издала книгу об имидже
19.08.08
10:06:00
89
Говорят, нет такой женщины, которая не хотела бы из Золушки превратиться в принцессу. И дама, обремененная ученой степенью, и почтенная домохозяйка, пусть и случайно, но хоть раз удостоили своим вниманием передачи типа «Снимите это немедленно!» или «Модный приговор». Ведь секрет этих программ в преображении, механизм которого построен по законам той самой сказки. А продиктовано это потребностью нравиться, ведь именно это условие помогает реализовать все остальные желания: быть любимыми, успешными, востребованными.
Правда, добивается этого наш человек часто странными способами. В обществе сформировались два диаметрально противоположных мнения о внешнем виде, которые можно выразить двумя понятиями: гламур и анти-гламур. И если под первым обычно подразумевается розово-глянцевая мишура со стразиками, то под вторым – полное равнодушие к каким бы то ни было модным тенденциям.
В реальности же надуманный конфликт не имеет никакого отношения к актуальной моде. А определение «гламурненький» вовсе не является синонимом слова «стильный». Один из результатов подмены понятий однажды очень метко охарактеризовал известный историк моды Александр Васильев, заметив что «в России женщина больше не хочет быть элегантной, она хочет выглядеть, как публичная женщина на тропическом острове».
Ищущим собственный стиль и предназначена недавно вышедшая в свет книга «360 градусов. Как выглядеть так, чтобы получить то, что хочешь» Яны Павлидис, в прошлом известной иркутской телеведущей. Год назад Яна сменила не только место жительства, но и сферу деятельности. Сегодня она генеральный директор студии имидж-консалтинга «Студия 360» (Москва). Соавтором книги стала Юлия Курышева, глава российского представительства компании First impressions (Великобритания). Издание уже появилось на книжных прилавках столицы, а купить ее в Иркутске можно будет в начале сентября.
О книге, о редкой профессии имидж-консультанта, о том, как цвет может омолодить вас на десять лет и что сегодня является критерием хорошего вкуса, газете «Областная» рассказала Яна Павлидис.
– Яна, почему книга называется «360 градусов…»?
– 360 градусов – круг, а также символ гармонии, целостности. Мы всегда в пути к этому ощущению завершенности, самодостаточности. Точно так же и создание собственного стиля – это постоянная работа над собой, когда внутренние изменения определяют внешние, и наоборот.
– Вы ведь давно занимаетесь темой моды и стиля?
– Все девочки в детстве любят наряжаться! Если серьезно, телевидение помогло мне реализовать детские мечты. Закулисье модных показов, большой Подиум, известнейшие кутюрье и модели… Страничка моды в моих программах была одной из самых популярных. Причем это были не заимствованные материалы, а привезенные с мест событий собственные репортажи и обзоры, комментарии и интервью с Недель моды, международных конкурсов моделей. Я снимала в Италии, Франции, Японии и Шотландии, Москве и Ереване, Тунисе и Улан-Баторе. «Бомонд», потом «Прообраз», где я выступала уже в роли продюсера, – все это сформировало мое видение моды. С одной стороны – как бизнеса, социального и культурного явления, с другой – как важнейшей составляющей индивидуального стиля человека. Два года назад в Москве я познакомилась с главой российского представительства английской компании имидж-консалтинга First Impressions Юлией Курышевой, с самой технологией имидж-консалтинга, и, переехав в Москву, приняла приглашение сотрудничать. Вначале получила диплом европейского имидж-консультанта и бизнес-тренера и уже осенью прошлого года открыла свою Студию имидж-консалтинга с комплексом индивидуальных и корпоративных услуг, которая, кстати, тоже называется «Студия 360».
Меня привлекла сама технология, логичная, работающая, универсальная и проверенная временем. Имидж-консалтинг – своего рода мост между глянцевой модой и реальностью, с которой мы сталкиваемся каждый день, открывая утром шкаф, забитый одеждой, в поисках ответа на вечный вопрос: что же сегодня надеть?
Чрезвычайно интересно трансформировать знания и опыт в сфере «фэшн» в реальную пользу для конкретных людей. Ты помогаешь человеку сформировать более гармоничный образ, в итоге помогаешь реализовать его надежды на новую, конечно, лучшую жизнь. В этом много психологии, творчества.
Но прежде всего имидж-консалтинг – это точные категории и проверенная временем технология. Родилась она в Америке более четверти века тому назад, потом была импортирована в Европу, где прижилась и особенно развилась в Великобритании. В России имидж-консалтинг как таковой появился три года назад.
– Но открывшиеся сейчас возможности выбора вопрос самоопределения стиля не снимают, а порой и усугубляют.
– Эти проблемы испытывает подавляющее большинство людей, и женщин и мужчин, с разным уровнем дохода, разными возможностями и уровнем потребления. Стиль – категория, коррелирующая со временем. Он складывается в течение жизни. Есть такая формула Паретто для среднестатистического потребителя одежды: 80% времени мы носим только 20% вещей. Можно посчитать, сколько усилий и денег мы тратим впустую. А разочарование и усталость от неправильно купленных вещей!.. Шопинг – очень эмоциональный процесс. Изменить соотношение Паретто можно. Достаточно не покупать того, что не идет, не вписывается в образ жизни и не соответствует вашему психологическому типу, а было куплено под давлением рекламы, ситуации, эмоционального порыва и проч.
– Так что же надеть? Неужели, прочитав эту книгу, женщина, действительно сможет понять, что ей идет?
– Прочитав эту книгу, она мгновенно не решит всех своих проблем с гардеробом. Но получит ключ к их решению. Чтобы сделать правильный выбор, нужно объективно оценивать свои преимущества и недостатки, попросту знать себя, а также параметры, из которых складывается гармоничный образ. С эстетической точки зрения, имидж-консалтинг раскладывает понятие «стиль» на конкретные составляющие: цвет, крой, масштаб, соответствующие вашим природным данным, а также психологический типаж и вкусовые пристрастия, плюс маленькая перчинка самовыражения в виде актуального аксессуара или детали.
Мы не в силах изменить пропорции нашей фигуры, цвет глаз, оттенок кожи или другие параметры. Но можем, благодаря стилю, создать свою лучшую версию. Книга поможет каждой читательнице определить свою цветовую палитру, тип фигуры и найти соответствующие рекомендации по выбору оттенков одежды, декоративной косметики, украшений, фасонов и декора одежды, правила подбора аксессуаров и формирования гардероба, все вещи в котором подчинены ее образу жизни и ее жизненным целям.
– Как возникла идея изложить эту информацию в книге?
– Я всегда отслеживала книжные новинки в этой области. Когда стала преподавателем в Школе First impressions, мы с Юлией Курышевой посчитали, что несмотря на все богатство выбора, нет издания, которое было бы адресовано широкой аудитории и удовлетворяло бы требованиям профессионального подхода, было практично в применении и имело актуальную «вкусную» форму. Большинство изданий, адресованных массовому читателю, сравнимы с книжками по домоводству времен наших мам. Кроме того, мы сделали ставку именно на европейский имидж-консалтинг. Жаль, что основы имидж-консалтинга не преподают в школе хотя бы в факультативном формате. Для многих это было бы ориентиром в формировании своего стиля, помогло бы избежать ошибок и лишних трат.
– Вы разделяете точку зрения историка моды Александра Васильева по поводу излишне демонстративной и эротичной манеры русских женщин одеваться?
– Разделяю и понимаю. Но этому есть причины. Утраченная в определенный период культура имиджа, отсутствие выбора и информации, порицание любых проявлений индивидуализма, в том числе и в одежде. Кроме того, византийские корни, традиции русского национального костюма, плюс демографическая ситуация. Это правда, наши женщины не одеваются, а наряжаются.
Часто нашими клиентками становятся женщины, которые хотят скорректировать свой имидж, чтобы улучшить качество личной жизни. Все как одна хотят встретить умного, щедрого, доброго, успешного мужчину. Искренне веря, что привлечь его можно, облачившись в облегающую юбку «под леопард», топ с глубоким декольте, шпильки и шляпу с полями. Немного утрирую, но, поверьте, этим грешат и очень разумные, самодостаточные женщины. У нас считается красивым то, что эффектно.
– То есть для того, чтобы решить свои проблемы, достаточно поменять имидж?
– Я бы так не ставила вопрос. Но часто изменения имиджа помогают человеку почувстовать себя более уверенно. Каждая консультация – это всегда очень личная история. Почти всегда за желанием сменить имидж лежат более глубокие потребности человека. Стать более успешным в профессиональной сфере, в общении..
– То есть человек так или иначе не-осознанно выражает одеждой свое внутренне состояние?
– Всегда. О том речь, что имидж свой нужно строить осознанно. Это же наша визитная карточка, в наших интересах и в наших силах рассказать о себе окружающим то, что поможет нам в делах и в жизни вообще. Психология образа – его основа. С оценки психологического типа человека по отношению к выбору своего стиля в одежде начинается любая работа над имиджем. Это необходимо также, чтобы установить с человеком контакт, мы не можем дать ему больше того, что он сам готов принять. И не всегда даже мотивированный человек, который заплатил немалые деньги за консультацию, готов меняться. У всех разная вариативность, темперамент, в конце концов. Сразу может стать проще совершать покупки, выбирать декоративную косметику, оттенок волос, купить туфли или подобрать деловой костюм. Но консультация и полученные рекомендации – только начало изменений. Этим имидж-консалтинг в корне отличается от того, чем занимаются стилисты. Мы даем такие рекомендации, которыми человек может пользоваться всю жизнь. Кроме того, у людей открывается способность считывать имидж других людей и делать соответствующие выводы. В любом случае, когда человек знает себя и владеет языком имиджа, у него появляется гораздо больше возможностей выразить свою индивидуальность, создать свой стиль, быть гармоничнее.
– Яна, не знаю, как другим женщинам, но мне всегда было сложно определить по книжкам свой цветовой тип, слишком ограниченные критерии…Что вообще дает правильный цвет?
– Сезонный метод определения цветовой модели человека в мире профессионалов давно в прошлом. Сегодня признан дирекционный метод, в котором цвет раскладывается на три пары характеристик: темный-светлый, холодный-теплый, яркий-приглушенный. На цветовом анализе мы определяем доминирующую и вторичную характеристику. И рекомендуем ту или иную цветовую палитру. Обычно женщины всерьез задумываются о том, какой цвет им идет, когда становятся видны возрастные изменения. Наши лучшие цвета, словно ластик, стирают следы усталости и возраста. Это видят клиенты на консультации своими глазами в процессе диагностики. Цвет – это первое, на что нужно ориентироваться при покупке вещей. Особенно для верхней части тела. Человек может выглядеть моложе на несколько лет только за счет выбора правильных оттенков в одежде. Но опять же, возвращаясь к психологии образа, важен не только цвет, но и внутреннее состояние человека. Например, если человек яркий по цветовой доминанте, но по психологическому типажу он относится к так называемым «классикам», мы вряд ли будем настаивать, чтобы он носил яркие цвета, будем подчеркивать «яркость» аксессуарами и другими приемами. Образ должен совпасть с вашим представлением о себе и с вашим мироощущением. Дело даже не в красоте как таковой. Гармония вызывает доверие окружающих. Это стопроцентно считывается на эмоциональном уровне.
– Скажите, а в Иркутске можно получить такую консультацию?
– Мы проводили выездную школу в конце января, и пять выпускников получили дипломы First impression. Поэтому, конечно, возможно. У меня есть клиенты из Иркутска, которые, приезжая в Москву, берут полную консультацию по имиджу: мы занимаемся созданием образа с посещением стилиста, шопингом и проч.
– Какими еще направлениями вы занимаетесь?
– Традиционный набор имидж-услуг включает в себя не только диагностику, но и «практику». После консультации клиентам часто требуется сортировка гардероба, шопинг, для деловых людей есть даже имидж-сопровождение гардероба, когда мы сами заботимся о пополнении сезонного гардероба, включая подбор верхней одежды, аксессуарного ряда, мы знаем коллекции, работаем с ателье индивидуального пошива, у нас есть скидки для клиентов. Есть совместная работа над имиджем со стилистами и визажистами, и у меня есть партнеры, с которыми я работаю: топ-стилист компании Sebastian Дмитрий Голубев, студия Александра Шевчука, другие. Есть еще и корпоративное направление. Лекции и тренинги по основам имидж-консалтинга, корпоративного стиля. Есть отдельное направление – имидж-аналитика модных трендов, где тенденции рассматриваются через призму основных параметров имидж-консалтинга. Эта информация может быть использована как в личных целях, так и компаниями, которые продают модные образы. Потому что, когда в таких магазинах консультант говорит клиенту: вам это идет, или: моя подруга это покупала, – это, по меньшей мере, непрофессионально. Консультант должен оперировать знаниями, владеть категорией сбалансированного силуэта, пропорций, масштаба, уметь на глаз определить цветовую доминанту клиента и сделать соответствующее предложение.
Раньше сами бренды заменяли людям ощущение избранности и выделяли их как людей с определенными возможностями, на их вкус ориентировались. Сейчас покупать бренды могут многие. А выделяет человека именно сбалансированный образ, адекватный ситуации и себе самому.
– Это вы имели в виду, когда сказали, что мода потеряла элемент уникальности?
– Да, сейчас люди могут летать на частных самолетах в джинсах Levi’s, а студентки ходить на учебу в вещах из последних коллекций известных дизайнеров. Например, дочь моей подруги учится в частной английской школе, и там все мальчики из России ходят одетые в «D&G» с ног до головы. А ведь в Европе эта марка считается признаком гей-культуры.
– Вы планируете развитие своей деятельности?
– Разумеется. В направлении индивидуального имидж-консультирования хочется усилить взаимодействие с психологами. Много контактов с прессой, с августа запустила свою страничку «имидж-дневник» на одном из самых популярных порталов о моде Fashion Time, есть другие идеи. Основной акцент лично моей работы – корпоративное направление, лекции, тренинги. Есть идея и интерес издательства к выпуску небольших книжек-брошюр по отдельным вопросам имиджа: украшения, мех, дресс-код, обувь и проч. Было бы логично написать книгу для мужской аудитории. Сейчас изучаем спрос…
– В крайнем случае, ее будут покупать женщины, для того чтобы одевать своих мужчин.
– Да, это самое вероятное (улыбается).
Газета Областная, Елена Орлова
